Beregoed: knuffelbeer die van (golf)fashion houdt

Beregoed: knuffelbeer die van (golf)fashion houdt

De knuffelbeer is weer hip. Niet per se in het kinderbed; wel als logo op (golf)kleding. Ralph Lauren doet mee, net als Baron Filou.

Een knuffelbeer met een klassieke outfit: een tweed broekje, wit overhemd met strikje en een donkerblauw of bordeaux rood vestje. Zo zag Bob eruit, de keurig gesoigneerde beer van de Bijenkorf, de Bijzonder Ontwikkelde Beer (vandaar Bob) was eind jaren ’80 en begin jaren ’90 een graag geziene, deftige gast. Beer Bob was hip. Maar zoals dat gaat met hippe dingen, op een gegeven moment zijn ze niet meer hip – totdat ze dat weer wel zijn.

Zoals nu. Zelf heeft Beer Bob geen come back gemaakt, maar zijn broertjes en zusjes wel. Bij Ralph Lauren bijvoorbeeld. Hun ‘college bear’ kreeg opnieuw aanzien nadat het deftige merk een niet zo voor de hand liggende, maar wel opvallende samenwerking aanging met het hippe skatermerk Palace.

Sindsdien zien we de Polo beertjes overal terug: op speciale edities horloges, T-shirts, polo’s, sweaters, sjaals of petten, telkens in een andere outfit: dan weer als rugbyspeler, polospeler, student, keurige Engelsman, skiër, of als schipper. En – het kan niet anders – ook als golfer natuurlijk. De Polo Golf Bear is (helaas) voor een groot deel een mannenaangelegenheid; er is welgeteld een polo met beer voor dames. Maar, dat moet gezegd, het is wel een verschrikkelijk leuke. En dan is de beer ook nog eens een berin.

Een klein beetje minder sjiek, maar net zo leuk, is de beer van het modemerk Baron Filou. Onder het mom #wearthebear trekken ze vooral op Instagram de aandacht en doen ze blijkbaar goede zaken. Baron Filou pronkt net als Ralph Lauren met een deftige beer als logo, alleen is hun kleding wel een tandje moderner. Zo hebben ze bijvoorbeeld geen polo’s en alleen T-shirts, sweaters en hoodies. De Baron Filou beer komt in vele gedaanten terug – ook als golfer. Het berenmerk is bovendien beresympathiek, want niet zo duur als Ralph Lauren, en onder het motto #FairBear gebruikt het merk alleen organisch katoen om de aarde zo min mogelijk te belasten.